About
Noriyasu Muramatsu
Creative Director / Brand Strategist
Depuis plus de quinze ans, il exerce dans le conseil aux marques de luxe, accompagnant des marques japonaises et internationales de la stratégie d’entrée sur le marché jusqu’à la refonte de l’identité de marque.
Son point de départ est le métier d’acheteur. Ce qu’il faut acheter, et ce qu’il ne faut pas : son travail actuel s’inscrit dans le prolongement de ce jugement. Entre Milan, Paris et Tokyo, il mène des projets dans la mode, le mobilier, l’art de vivre et la gastronomie. L’essence de son travail ne réside pas dans le soutien à la croissance, mais dans la conception du jugement.
En 2018, il fonde SLW. Sous le nom « Small Luxury World », il bâtit une organisation qui incarne la force de la petite échelle et la valeur de l’édition.
On Judgment
Le discernement n’est pas l’analyse. C’est la capacité à distinguer, intuitivement, ce qui est essentiel. Dans le travail avec les marques, le plus difficile n’est pas de rassembler l’information. C’est de savoir s’en défaire.
Ce que SLW conçoit, ce sont les « conditions » dans lesquelles les clients peuvent prendre les bonnes décisions. Ce qu’il faut refuser. Où se concentrer. Avec qui avancer. L’accumulation de ces décisions forme l’essence d’une marque.
Nous n’offrons pas de services. Nous concevons des conditions. La différence peut sembler infime ; elle est pourtant fondamentale.
What We Believe
We believe editing is harder than building.
We believe that the right “no” is worth more than ten “yes”es.
We believe luxury is a decision, not a category.
We believe brands fail not from lack of effort, but from lack of judgment.
Company
- Société
- Small Luxury World Inc. (SLW)
- Création
- 2018
- Siège
- Tokyo, Japon
- Activités
- Découverte et sélection de marques (Brand Sourcing & Leasing), stratégie de marque, conseil en fusions-acquisitions